LE TOUR DU MARKETING EN 12 ETAPES

Pourquoi y a-t-il une mutitude de produits différents? Pourquoi les entreprises dépensent-elles beaucoup d'argent pour faire de la publicité? Pourquoi sommes-nous parfois prêts à payer très cher les produits de certaines marques qui font rêver?

Les manuels de marketing ne manquent pas... Cet ouvrage entend être à la fois original et audacieux, mêlant un peu de technique, des astuces, des exemples concrets sans oublier les avis de nombreux experts. Il vous propose un voyage au-delà des clichés et des idées reçues, au coeur du marketing tel qu'il est pratiqué aujourd'hui dans les entreprises.

Un ton direct, une dynamique d'ensemble, des illustrations nombreuses, des tests ludiques en font un ourage qui suscite l'intérêt et qui permet de faire Le tour du Marketing en 12 étapes. Contemporain, il explore les noouveautés du XXIè siècle: la croissance verte, le m.paiement, le marketing participatif, l'affiliation... et n'en oublie pas pour autant les fondamentaux que sont le marché, le produit, les marques, l'étude de marché...

Sommaire: Découvrir le marketing. A quoi sert le marketing ? Comment organiser sa reflexion marketing ? Analyser : Le diagnostic marketing. Prendre en compte son environnement : l'étude de marché. Evaluer les forces en présence : les acteurs. Identifier ses propres atouts et formuler le diagnostic. Décider : le marketing stratégique. Définir ses objectifs. Choisir à qui s'adresser. Sortir de l'anonymat: le positionnement. Agir : le marketing opérationnel. Le cœur de l'offre: bâtir son offre produit/service. . Le nerf de la guerre : Fixer le prix. Organiser la rencontre produit-clients : la distribution. Faire connaître son offre : la communication. Bonus. Index. Glossaires.